MTV Brasil: 23 anos de música, comportamento e revolução cultural na televisão brasileira

No dia 20 de outubro de 1990 o Brasil recebia um canal que seria revolucionário dentro a audiência jovem, a MTV Brasil. O canal, cuja sigla significa Music Television foi fundada em 1981 nos Estados Unidos, sendo o primeiro canal voltado para a música. Com a proposta de reunir vídeo clipes de diferentes estilos musicais, a MTV rapidamente se tornava um canal que conquistava a juventude, e com o passar dos anos, se tornou uma franquia, tendo alcançando mais de 54 países até o ano de 2016.

A chegada da MTV no Brasil ocorreu após um acordo com o grupo Viacom e o Grupo Abril, que na época era responsável pelas publicações de revistas em quadrinho dos personagens da Disney, além de ser a representante brasileira da revista Playboy. A transmissão do canal começou com uma mensagem de Astrid Fontenelle, que posteriormente, fez a última transmissão do canal, em 2013.

(Astrid Fontenelle fez a inauguração da MTV Brasil)

Por ser uma franquia, a MTV Brasil trouxe a mesma proposta da versão americana do canal, a exibição de clipes musicais e programas voltados para o núcleo musical, mas com o passar dos anos, a emissora passou a incorporar na sua programação atrações voltadas ao comportamento, visto que a audiência era majoritariamente de adolescentes. O canal usava de uma linguagem mais jovem para alcançar seu público alvo.

Entre 1991 a 2013, período em que a MTV Brasil operou de forma nacional, a emissora lançou vários nomes conhecidos atualmente na TV brasileira. Os apresentadores (que na MTV eram chamados de Vj´s) completavam a identidade visual do canal. Astrid Fontenelle, Cazé Peçanha, Gastão Moreira, Zeca Camargo, Edgar Piccoli, Marcos Mion, Marina Person, Titi Müller, Mari Moon, Didi Wagner e Sabrina Parlatore foram alguns dos apresentadores e jornalistas que surgiram no canal.

A MTV também possuiu seu núcleo de humor, com alguns vj´s bem polêmicos, como João Gordo e o grupo humorístico Hermes e Renato. Grandes nomes como Tata Werneck, Marcelo Adnet, Fábio Rabin e Gui Santanna também surgiram no canal.

O ápice do rock nacional

O rock viveu sua fase mais popular entre as décadas de 90 a 2000, graças a MTV. O canal foi responsável por reviver a carreira de grandes bandas de rock dos anos 80, que tiveram uma transição difícil a partir dos anos 90 e acabaram caindo no esquecimento; como aconteceu com Os Paralamas do Sucesso, Titãs, Legião Urbana, Capital Inicial e etc. A cultura do vídeo clipe colocou vários artistas no radar de um público mais jovem.

Esse mesmo público também pode conhecer o trabalho desses artistas através do programa Acústico MTV, que era um show gravado em formato acústico (com instrumentos musicais não elétricos, como violões) em formato mais despojado, que posteriormente, virava cd/dvd.

A MTV também foi responsável por lançar uma grande safra de artistas, que viveram o pico de popularidade através da programação do canal. Nos anos 90, uma das primeiras bandas a entrar nas paradas por meio do canal foram os Raimundos. Nos anos seguintes, grupos como Skank, Cidade Negra, Jota Quest, O Rappa, Los Hermanos, CPM 22, Pitty, Detonautas, NX Zero e Fresno eram a cara do canal.

Artistas internacionais também tiveram espaço no canal; N´sync, Backstreet Boys, Britney Spears, Green Day, The Offspring, Blink 182, System of a Down e Linkin Park eram presença garantida na programação da emissora.

Queda e fim

Até 2006 a MTV era soberana em programação musical/jovem no Brasil, mas tudo mudou drasticamente com a chegada e a rápida popularização do Youtube, que permitia que a audiência assistisse seus clipes favoritos na internet quando quisesse. Para tentar concorrer com a plataforma, a emissora lançou a MTV Overdrive, que contava com clipes e conteúdos exclusivos da MTV para assistir.

No entanto, na época, assinaturas de plataformas ainda não era tendência, e a Overdrive exigia mensalidade, o que espantou a audiência e fez a plataforma ser descontinuada em apenas dois anos.

Ainda sim, a partir de 2009, a MTV decidiu focar sua programação no comportamento jovem, deixando a música em segundo plano. Nesse mesmo período, o grupo Abril já passava por dificuldades financeiras, o que levou a emissora a perder vj´s consagrados da casa. Nessa mesma época, a Abril começou a perder marcas importantes, como a Playboy e os direitos de publicação da Disney. Ainda em 2005, a gravadora Abril Music acabou sendo incorporada pela Sony Music, o que foi um grande golpe no grupo.

Sem condições financeiras e perdendo o apoio de anunciantes, no dia 30 de setembro de 2013, a MTV Brasil encerrava suas atividades como TV aberta, convidando a apresentadora Astrid Fontenelle para encerrar as transmissões.

A partir do dia 1º de outubro, a Viacom passou a operar o canal, mas somente na TV por assinatura, e sem produzir programas no Brasil, apenas trazendo reality shows de fora. Essa semana, a Viacom informou que a MTV vai sair de vez do Brasil em dezembro de 2025.

(Astrid Fontenelle, que inaugurou a emissora, foi também que encerrou as atividades da MTV Brasil)

Relembre agora alguns dos principais programas da MTV Brasil

Disk MTV/Top 20 Brasil

Os dos principais carro chefes da emissora, o Disk MTV era uma parada diária dos 10 clipes mais pedidos pela audiência através do telefone. O Disk era exibido de segunda a sexta, e aqueles 10 clipes diários eram os campeões de audiência da emissora.

O Disk foi apresentado por várias caras diferentes, mas as que mais marcaram a atração foram; Astrid Fontenelle, Cuca Lazarotto, Sabrina Parlatorre e Sarah Oliveira. E aos sábados era exibido o Top 20 Brasil, que reunia os 20 clipes mais pedidos da semana. Em 2006, com a reestruturação do canal, tanto o Disk quanto o Top 20 foram descontinuados.

Fúria MTV 

Icônico programa dos anos 90 que focava do metal, punk e hard rock raíz. Apresentado por Gastão Moreira, somente as músicas mais pesadas tocavam no Fúria, como Iron Maiden, Metallica, Motorhead, AC/DC e etc. Embora fosse um programa mais nichado, o Fúria teve um bom espaço na MTV. Hoje o seu ex-apresentador, Gastão Moreira, segue falando de metal e hard rock em seu canal do YouTube.

Gordo a Gogo

O Gordo a Gogo era um talk show bem baixaria e divertido, apresentado pelo líder do Ratos de Porão, o cantor João Gordo. O programa trazia entrevistas bem desbocadas e descontraídas, marcado pelo primeira vez em que a cantora Sandy falou um palavrão em rede nacional. Mas o jeito debochado e difícil de João Gordo lhe rendeu algumas dores de cabeça na emissora, como a sua clássica briga com o ator Dado Dolabella.

Os Piores Clipes do Mundo

Misturando música e humor, Marcos Mion apresentou “Os Piores Clipes do Mundo”. Aqui, o Vj tirava sarro dos clipes mais estranhos da programação, se atentando a detalhes que passavam despercebidos, mas que não escapavam do olhar crítico e bem humorado de Mion. Acredita-se que foi graças ao programa que o Supla se tornou um artista conhecido no Brasil, uma vez que seus clipes de qualidade duvidosa renderam ao cantor o troféu de “rei dos piores clipes do mundo”, o qual ele recebeu de Mion, levando tudo na brincadeira.

Ponte Pe

Apresentado pela VJ Penelope Nova, o Ponto Pé fazia parte da programação +18 do canal. Sem retoques e com muito carisma, Penelope respondia às perguntas da audiência sobre sexo, sem o menor pudor. A apresentadora usava os termos mais populares e indecentes possíveis para falar com o público jovem sobre sexo de maneira divertida e engraçada. 

Beija Sapo

Apresentado por Daniela Cicarelli, o Beija Sapo era um jogo de namoro onde uma participante escolhia dentre vários pretendentes apenas um para um relacionamento. Todos ficavam com máscara de sapo, e por meio de jogos e brincadeiras, a garota precisava escolher seu príncipe sem ver seu rosto. Somente no final, ao fazer sua escolha, a moça poderia ver o rosto do seu príncipe de decidir se iria beijá-lo ou não.

Rockgol

O torneio de futebol da emissora, narrado por Paulo Bonfá e Marco Bianch reunia os principais artistas da casa e os dividia em times, numa competição muito engraçada, não só pelo fato de que, a maioria do elenco, não sabia jogar futebol, como também pela narração irreverente dos apresentadores.

Fudêncio e seus amigos

A MTV Brasil também produziu desenhos animados. O mais conhecido deles foi Fudêncio e seus amigos, baseado em um boneco que ficava na mesa de João Gordo durante o Gordo a Gogo. O desenho trouxe personagens icônicos, como Conrado, o cabeça de Caqui, Maria José, Safeno, Popoto e o próprio Fudêncio. Desenho totalmente adulto, nada recomendado para crianças.

Hermes e Renato

O grupo humorístico formado por Fausto Fanti, Bruno Sutter, Felipe Torres, Adriano Silva, Marco Antônio Alves, e Gil Brother Away foi o humorístico mais famoso do canal. O programa trazia várias esquetes com personagens criados pelo próprio grupo. Humor pastelão, escatologia e muito palavrão fizeram parte do Hermes e Renato. 

VMB

O VMB era o ponto alto anual do canal. Exibido sempre na primeira semana de outubro, o VMB premiava os artistas mais em alta da emissora através de votação popular. Com direito a apresentador especial, atrações musicais ao vivo, muita emoção e diversão, o VMB foi uma das principais premiações musicais do Brasil, competindo, anos depois, com o prêmio Multishow.

Relembrar as MTV é mais do que nostalgia. A MTV foi um grito cultural, que pela primeira vez na TV aberta, representou a juventude e soube falar a sua língua, seja na música, no humor ou no comportamento. Muitas frases ou palavras poderiam definir a importância da MTV para uma geração inteira. Mas se eu pudesse escolher uma icônica, esta seria: “desligue a televisão e vá ler um livro”.