Hollywood e TikTok firmam acordo contra clones de atores por IA

A ByteDance e a Motion Picture Association (MPA) assinaram nesta segunda-feira (17/8) um acordo para reforçar as proteções de direitos autorais nos modelos de geração de imagem e vídeo por inteligência artificial da empresa chinesa. O acordo visa criar uma estrutura de proteção à propriedade intelectual da indústria de cinema e televisão nos produtos de inteligência artificial generativa da empresa.

A parceria tem foco nos geradores de imagem e vídeo Seedance e Seedream, e busca dificultar a criação de conteúdos que reproduzam indevidamente a aparência de atores e outros profissionais do cinema.

Vídeo viral expôs o problema

No começo do ano, o lançamento do Seedance 2.0 chamou atenção depois que um vídeo criado com o gerador, mostrando uma cena de luta entre os astros de Hollywood Tom Cruise e Brad Pitt, viralizou e despertou preocupação com o tema. À época, a MPA acusou a empresa de desrespeitar as leis de direitos autorais em escala massiva e ressaltou que essas regras são fundamentais para proteger criadores e sustentar milhões de empregos nos Estados Unidos.

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Desde então, a ByteDance começou a implementar medidas de proteção em suas ferramentas. Algumas dessas salvaguardas já aparecem nas versões Seedance 2.5 e Seedream 5.0 Pro, lançadas no mês passado. Os modelos são oferecidos por meio de serviços que incluem o TikTok, o CapCut e o Dreamina.

Segundo os termos do acordo, ambas as partes afirmaram que continuarão colaborando em mecanismos de proteção para conteúdos protegidos por direitos autorais à medida que a tecnologia de IA evolui. A ByteDance afirmou que pretende conciliar o desenvolvimento de novas tecnologias com a proteção dos direitos dos criadores.

A iniciativa também mostra uma mudança na estratégia de Hollywood frente ao avanço da IA generativa. Em vez de apenas contestar o uso dessas tecnologias, os estúdios e entidades do setor passam agora a negociar com as empresas responsáveis pelos modelos para estabelecer mecanismos de proteção.