NFL no Brasil: O movimento de popularização do futebol americano no país

A chegada da NFL ao Brasil em setembro de 2024 foi um divisor de águas para o movimento de popularizar o futebol americano no país. Pela primeira vez, um jogo oficial de temporada regular foi realizado na América do Sul, reunindo Philadelphia Eagles e Green Bay Packers na Neo Química Arena, em São Paulo e o show do intervalo com a cantora Anitta. O evento não apenas esgotou ingressos em poucas horas, mas também trouxe uma atmosfera comparável ao Super Bowl, consolidando o país como terreno fértil para o crescimento do futebol americano. Em 2025, a NFL repetiu a dose com o jogo, Kansas City Chiefs e Los Angeles Chargers, também na Neo Química Arena na última sexta (5/9), com show da cantora Karol G.

Impacto econômico e promoção da cidade

O jogo em 2024 movimentou cerca de US$ 61,9 milhões (R$ 330 milhões) na economia local, atraindo mais de 47 mil torcedores, incluindo turistas internacionais. Além da partida, ativações como a “NFL Experience”, eventos em shoppings e ações culturais no Parque Villa-Lobos ampliaram o alcance do espetáculo e promoveram São Paulo como palco esportivo global.

Fãs em crescimento acelerado

Hoje, o Brasil já é o segundo maior público da NFL no mundo, atrás apenas do México. Entre setembro de 2024 e janeiro de 2025, as buscas pelo termo “NFL” saltaram 54,6%, superando 13,3 milhões. Embora ainda distante do Brasileirão e da NBA, o futebol americano vem ganhando espaço nas preferências esportivas do público brasileiro.

Audiência e mídia em alta

A ESPN Brasil registrou picos históricos de audiência durante a temporada 24-25, com destaque para a partida em São Paulo. Já o Super Bowl LIX bateu concorrentes como o SporTV, alcançando índices até 160% maiores. A exposição midiática ampliou a base de fãs e mostrou a força do produto no país. Isso marcou algo inédito, o início da parceria entre a liga e o Grupo Globo.

Na primeira semana da temporada, SporTV (TV fechada) e GE TV (gratuito no YouTube) transmitirão um total de cinco partidas para os fãs brasileiros.

Entre os destaques, estão o confronto divisional entre Eagles e Cowboys, o aguardado jogo da NFL no Brasil e o tradicional Sunday Night Football. Na sexta-feira (5), Kansas City Chiefs e Los Angeles Chargers se enfrentam na Neo Química Arena, em São Paulo, no segundo jogo da história da NFL em solo brasileiro. O duelo direto pela AFC Oeste promete um grande espetáculo com os quarterbacks Patrick Mahomes e Justin Herbert buscando a primeira vitória da temporada. A partida terá transmissão tanto do GE TV quanto do SporTV, com pré-jogo especial a partir das 20h (horário de Brasília).

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Consumo esportivo em expansão

O interesse se refletiu também nas vendas: bolas de futebol americano dispararam 18 vezes, camisetas cresceram 65,3% e colecionáveis, como figuras de ação, tiveram faturamento 212% maior em 2024. A febre da NFL se transformou em mercado sólido, com impacto direto no varejo esportivo e de entretenimento.

A Confederação Brasileira de Futebol Americano (CBFA) destacou o papel da liga no incentivo à prática esportiva, especialmente com o lançamento do NFL Flag, versão sem contato do esporte voltada a jovens e escolas. O movimento fortalece a modalidade no Brasil e amplia seu alcance social.

A NFL estabeleceu escritório próprio no Brasil, selou parcerias com agências e apoiou iniciativas culturais, como murais do artista Kobra. A meta é clara: transformar o futebol americano em um dos cinco esportes mais consumidos no país.