O Instagram desativará todos os filtros de realidade aumentada (RA) para Stories desenvolvidos por terceiros nesta terça-feira (14/1). A decisão, anunciada em 27 de agosto de 2024, faz parte de uma estratégia da Meta, que também encerrará a plataforma Meta Spark.

A empresa diz que também está encerrando a plataforma Meta Spark e apenas os filtros criados pela própria Meta, dona da rede social, estarão disponíveis. A mudança também vale para os Stories do Facebook e do Messenger.

A funcionalidade de filtros de realidade aumentada foi introduzida no Instagram em 2017, inspirada em ferramentas similares de outra rede social, o Snapchat, como os stories. Desde então, mais de 600 mil criadores de mais de 190 países utilizaram a plataforma Spark AR para produzir efeitos digitais que combinam elementos virtuais ao mundo real.

Os criadores de conteúdo ainda podem baixar seus filtros na plataforma até o fechamento definitivo do serviço, com a possibilidade de acessá-los por meio da Central de Contas da Meta.

Em um comunicado, a empresa explicou que após uma análise detalhada, decidiu encerrar a plataforma de ferramentas e conteúdo de terceiros. Como resultado, os efeitos de Realidade Aumentada (RA) criados por marcas e criadores externos deixarão de estar disponíveis. A mudança impacta principalmente aqueles que usavam esses filtros para engajamento e monetização. No entanto, os conteúdos que já foram publicados, como posts no feed, Stories e Reels, continuarão a ser exibidos com os filtros de terceiros.

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Apenas os filtros criados pela própria Meta estarão disponíveis no Instagram, Facebook e Messenger. Os criadores ainda têm a possibilidade de baixar seus filtros, seja pelo Meta Spark Hub até o dia 14, ou pela Central de Contas da Meta, mesmo após o encerramento da ferramenta.

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