Papelaria, livros, joias e bijuterias estão no topo da lista de produtos com maior potencial de descontos na Black Friday de 2025, segundo pesquisa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). O estudo acompanhou, diariamente, 150 preços de itens distribuídos em 30 categorias ao longo dos últimos 40 dias, para medir onde estão as quedas mais consistentes e, portanto, as melhores oportunidades para o consumidor.

Os itens de papelaria lideram o ranking, com redução média de 10,14% nos preços. Em seguida aparecem os livros, com queda de 9,02%, e joias e bijuterias, com recuo de 9,01%. Categorias como perfumaria, utilidades domésticas, higiene pessoal e moda também já registram baixas relevantes antes mesmo da data oficial das promoções.

Veja a lista de produtos com maior potencial de descontos

De acordo com a CNC, estas são as categorias que já apresentam as maiores quedas de preços e, portanto, têm maior potencial de descontos reais na Black Friday de 2025:

Papelaria – queda média de 10,14%

Livros – 9,02%

1º Festival Literário de Manaus recebe escritores nacionais — Foto: Reprodução

Joias e bijuterias – 9,01%

Perfumaria – 8,20%

Utilidades domésticas – 8,18%

Higiene pessoal – 8,11%

Moda (vestuário e acessórios) – 7,82%

Segundo a metodologia da CNC, produtos com elevado potencial de desconto são aqueles cujos preços já vinham em trajetória de queda superior a 5% nos últimos 40 dias. Já itens com queda de até 5% são classificados como de potencial médio, enquanto aqueles que não tiveram recuo no período têm baixo potencial de desconto.

Na prática, essas categorias tendem a concentrar as promoções mais consistentes, evitando a sensação de “desconto de fachada”, quando o preço sobe antes para depois voltar ao patamar original na Black Friday.

Black Friday deve movimentar R$ 5,4 bilhões

A CNC projeta que a Black Friday de 2025 deve movimentar R$ 5,40 bilhões no comércio brasileiro, o maior valor desde o início da série histórica, em 2010. Se a estimativa se confirmar, o faturamento será cerca de 2,4% maior que o registrado em 2024, já descontada a inflação.

Os segmentos que devem concentrar a maior parte das vendas são:

Hipermercados e supermercados – R$ 1,32 bilhão
Eletroeletrônicos e utilidades domésticas – R$ 1,24 bilhão
Móveis e eletrodomésticos – R$ 1,15 bilhão
Vestuário e acessórios – R$ 0,95 bilhão
Farmácias, perfumarias e cosméticos – R$ 0,38 bilhão

Mesmo com juros altos e famílias endividadas, que ainda limitam parte do consumo, a combinação de renda em recuperação, inflação mais moderada e queda de preços em várias categorias cria um ambiente favorável para quem pretende aproveitar a Black Friday, especialmente nos segmentos que já mostram forte tendência de descontos antes mesmo do dia oficial das ofertas.

Black Friday: Saiba quais são os produtos com maior potencial de descontos